随着体育竞技在中国的不断升温，中国体育早已超越了少数人关注的范围，成为全民讨论的焦点，更使“体育营销”这种新兴的营销模式受到越来越多国际品牌的推崇。体育明星代言、体育赛事冠名已经屡见不鲜。据记者了解，随着2002年佳能在中国市场的全面开拓，佳能的体育营销就随之在国内展开。与众多厂商不同的是，佳能(中国)将佳能在全球范围内获得成功的“共生”理念，运用在了中国的体育营销之中，这和中国体育敞开怀抱，与世界各类企业携手合作的理念非常契合。
体育营销成上佳之选
曾经有很多国际公司都在本土化的过程中遭遇挫折，但据记者观察，佳能选择体育营销作为本土化的重要工具，其中的“共生”理念是佳能与中国体育共同发展的基础。据鲁杰女士回答，“我们选择体育资源首先要综合考虑受众人群、环境、人文诸多因素，并考虑由此带来的品牌推广的实际战略意义。佳能(中国)选择的体育项目符合佳能在全球的品牌战略推广，从而可以更加有效提高佳能的品牌知名度和关注度，同时更多地为中国社会做出贡献。我们选择赞助的体育项目涵盖了大部分用户群体，使我们在品牌宣传上具备了丰富的受众层次。”
另据记者了解，今年佳能(中国)加大了在中国体育的营销力度，以期为用户带来更多感动。为共祝同中超的十年合作共生，佳能联合其他主要赞助商共同推出“激情中超”的多方互动系列推广活动，让球迷在佳能产品展示区和拍照区亲身体验佳能优质影像设备“即拍即打”，永久记录下欢乐与激情。除此之外，佳能还将赞助中国棒球职业联赛的着眼点扩大到更广泛的青少年培育中，通过在北京、上海、广州、成都四座城市的大学校园里开展“佳能日”棒球主题活动，为中国体育的未来发展和佳能自身产品的营销打下了坚实的基础。
发掘企业与体育精神
佳能同体育本身的深层次联系还体现在佳能的影像产品中，佳能的数码单反相机可以更好地记录体育运动中的精彩瞬间，能为体育迷带来更多的感动。在运动场边清一色的佳能独具特色的白色专业数码单反相机镜头，充分体现了摄影记者对佳能影像产品的偏爱。除了影像产品优势，佳能在赞助体育项目时也考虑到了同整体品牌推广战略的结合。借助不同的体育平台，能够获得不同的受众对佳能的认知，事实也证明这样的尝试取得了不错的效果。在2004年雅典奥运会上，佳能就曾派驻专业的服务团队进驻赛场，为成百上千的体育摄影师提供专业的维修和服务，境外的体育记者甚至可以从佳能的服务站直接租借各种镜头，满足各种拍摄需要。对于奥运会这样的全球体育盛事，佳能同样有不一样的见解，鲁杰女士表示：“更高、更快、更强，这是体育的精髓所在，也是佳能的专业影像技术所一直追求的精髓所在。更高的影像质量、更快的相机速度、更强更周到的服务，这就是佳能(中国)迎接2008年北京奥运的姿态。”
