乔布斯的秘密 新版iPod将让iPhone更热销

近日，苹果推出了一款名为“iPod Touch”的新型iPod，从某种意义上讲，它实际是一部不具备电话功能和摄像头的iPhone。与此同时，降低了刚刚上市不久的iPhone的售价停产4G版iPhone，同时还将iPod原有产品进行了升级。

　　拥有iPod音乐播放功能的iPhone上市以来，业界就一直传言具有触摸功能的iPod不久也将上市，现在我们终于看到了这款外观类似iPhone的iPod Touch。苹果此举有几点令人疑惑的地方，其一，如何处理iPhone与iPod之间的竞争关系？其二，CEO乔布斯到底是如何布局苹果战略的？

　　iPhone与iPod Touch之间存在竞争关系

　　2007年6月30日，苹果iPhone在美国上市引起来全世界的轰动，诺基亚、摩托罗拉股票闻声而降。iPhone也揭开了神秘的面纱，大量的真机评测见诸于各大媒体头条。我们也清楚的了解到了iPhone的主要特点是touch功能、 cover flow功能、safri浏览器、wifi上网、Google MAP以及简洁大屏幕无键盘设计。

　　同iPhone一样，iPod Touch也采用了3.5英寸屏幕、多点触摸界面、以及类似智能手机的桌面。iPod Touch可以连接到802.11b/g Wi-Fi网络，安装了苹果Safari浏览器，并内置了谷歌和雅虎搜索。从功能上看，iPod Touch似乎是iPhone的缩水版，去掉了部分手机才会有的功能。

　　从售价上看，目前苹果新型iPod有两个版本，其中存储容量为8GB的版本售价299美元，存储容量为16GB的版本售价为399美元；而苹果iPhone8G版的售价将由原来的599美元降低至399美元。因此，这个价格和16G版的iPod Touch相同。

　　从功能和售价两方面上看，iPhone对iPod Touch有着极强的替代效应，这对于新上市的iPod Touch极为不利。消费者会考虑应该是买一部iPhone更划算，虽然需要保证与AT&T签约两年。

　　对于这个替代性，苹果是无法回避的，同样iPod Touch上市不会再给消费者带来神秘和盼望，因为这些功能在iPhone上我们已经体验过了，那么到底苹果如何解决这个矛盾呢？

　　苹果乔布斯的“平台思维”

　　擅长把握消费者思想的苹果CEO乔布斯不会不知道iPhone与iPod Touch之间的矛盾，肯定会考虑到消费者在购买iPod Touch时候的顾虑。那么到底乔布斯是如何打算的呢？笔者做个小小的预测。

　　首先要从2007年1月，苹果电脑公司更名为苹果公司说起。苹果是以MAC电脑起家的公司，一直以来大部分的营收都依靠iMAC的销售，是典型的电脑公司。后来，iPod诞生了，让苹果找到了新的盈利点，iPod迅速占领了美国75%以上的音乐播放器市场，并且占据了几乎所有欧美人的汽车仪表盘。

　　苹果电脑公司已经不仅仅是一家电脑公司了，所以他要转型。而且市场逼迫苹果必须转型。随着计算机行业利润的下滑，竞争激烈，行业壁垒减弱，电脑公司需要依靠“平台”作战，要建立新的竞争壁垒，要用自己的平台圈住足够多的用户。

　　而手机作为IT产品的融合体，是打造这个崭新平台的最佳载体。苹果在3年之前，就开始布局这个平台战略，研发自己的手机产品，将电脑功能、手机功能、音乐播放娱乐功能、iTunes增值业务等等都移植到手机上，建立自己的竞争壁垒，形成一个“平台”，从而应对未来的商业之战。

　　在苹果进军手机的同时，我们看到微软作为苹果的主要竞争对手，也在做Zune播放器，并带有wifi上网功能，而且最近宣称要制造自己的手机。微软此举也是为了布道未来平台之战，要依靠手机作为平台上的武器，并圈住足够多的用户来和竞争对手战斗。